Lotto - folkespillet nr. 1
De kommisjonærene som viser kreativitet og interesse for spill, er de som gjør det best.
- Vi ser det gang på gang. De som tar de ulike spill-tilbudene skikkelig på alvor, er de som trekker til seg nye kunder og får en betydelig økt omsetning. Ofte er det fraktisk noe så enkelt som å gjøre en ansatt ansvarlig for spillavdelingen, som skiller den dyktige kommisjonæren fra den mindre dyktige.

Det sier Kristin Røe, merkevaresjef ved Norsk Tipping på Hamar. Hennes ansvarsområde er Lotto, Viking og Joker - hvilket innebærer at hun leder en avdeling som har 60 prosent av omsetningen i tippeselskapet. Men suksess til tross; også Lotto flater ut og det må tenkes nytt og annerledes.  

Kjempesuksess

Da Lotto første gang ble lansert i 1986, så skulle det ikke gå lenge før det ble folkespillet nummer en. Folk var vant til den ukentlige fotballtippingen, men det litt trauste spillet fra 1948, klarte ikke å favne det brede lag av folket. Noe av grunnen var at den som tippet, burde ha en del kunnskaper om fotball for å ha gleden av å være med. Og slik er det fortsatt.

Lotto derimot, med sine 7 rette basert på 34 tall, var noe absolutt alle kunne kaste seg med på. Kostnadsmessige var det - og er fortsatt - slik bygget opp, at det er ikke er lommeboken som bestemmer hvem som kan være med. Og med gjennomsnittlig fire millionærer hver eneste uke hele året gjennom, så var suksessen sikret. Første trekning ble sågar vist i Dagsrevyen, og siden har den TV-overførte trekningen i beste sendetid på lørdagskvelden, betydd svært mye for å holde interessen opp.  

Kultur og idrett

Merkevaresjef Kristin Røe er overbevist om at det er det ufarlige, litt snille ved Lotto-spillet som gjør det så attraktivt. Det gjelder for øvrig alle spill fra Norsk Tipping. - Vel kan det også hos oss bli relativt store premiesummer, men de kommer ikke i nærheten av de vi hører om ute i den stor verden. Et særdeles viktig poeng ved vår virksomhet, er også at overskuddet går tilbake til kultur og idrett, understreker Røe.  

Trafikk-bygger

Spill er en viktig trafikkbygger. Det gir et betydelig mersalg og dagligvarekjøpmenn og kioskeiere ser at "spille-kroken" er en viktig del av det totale tilbudet. - Siden alle erkjenner viktigheten, så må det derfor være lov til si at langt fra alle tar ut det potensialet som ligger i spill, sier Røe. - Misforstå meg ikke; det gjøres utrolig mye bra blant det store flertallet, men jeg stusser litt over at ikke enda flere følger etter de beste. Da tenker jeg på alt fra det å bruke det mangfoldige reklamematerialet vi lager, til å lage litt liv og røre rundt spilledisken. Andelslag,  konkurranser og andre ting; det skal egentlig svært lite til. Og: Økt omsetning gir økt inntjening, også for kjøpmannen.  

Tenke nytt

En av de viktigste oppgavene til merkevaresjefene på Hamar, er å tenke nytt. Og det handler like mye om å øke tilgjengeligheten til eksisterende spill, som å finne opp nye gullegg. Kristin Røe nevner en sterkere segmentering, som en vei å gå. For eksempel er ikke aldersgruppen 18 til 30 år særlig aktive spillere. Her jobbes det blant annet med mer spenstige varslingsrutiner av spillere som vinner. - Vi ser på en rekke muligheter. Lotto og de andre spillene vil leve lenge, men de må hele tiden utvikles, sier Røe. 
 

Lotto fra 1500-tallet

Lotto ble første gang spilt i Norge i 1986, men det har eksistert i Italia fra 1500-tallet!
Det hele begynte med at folk i Genova veddet på hvilke fem adelsmenn, av 90 nummererte, som kom til å danne regjering. En gang hver måned ble regjeringen byttet ut og dermed ble det nye veddemål.
Trekningen ble gjort av et lite barn med bind for øynene. Verdens første lottoformel ble derfor 5/90. Den gjelder den dag i dag i italiensk lotto. 
  

 

Slik spiller vi:

Norge nr. 2

Det er italienere som bruker mest penger på Lotto, mens Norge kommer på andreplass.
Listen som er utarbeidet av den internasjonale lotteriorganisasjonen WLA (World Lotteri Associatioen), viser en fordeling mellom landene basert på hvor mye hver av oss spiller lotto. (per capita) Tallene er US Dollar.

1.   Italia              317
2.   Norge             204
3.   Danmark        148
4.   Finland           147
5.   Østerrike        138
6.   Irland             135
7.   Storbritannia   126
8.   Spania            119
9.   Australia         119
10. Hong Kong      118
11. Belgia             108
12. Tyskland         106
13. Portogal          104
14. Canada            93
15. Taiwan             93
Dagligvarehandelen Tema; tlf: 67 58 36 08 - fax: 67 58 34 17 - e-postadresse: pal@dagligvarehandelen.no