Vær kritisk mot egen emballasje
- Ta en kritisk gjennomgang av forpakningene dine. Kutt ut alt som ikke er viktig. Nå kan mindre være mer.
Nordisk direktør Hans Megard og marketingkoordinator Jon Haukaas i Landor Associates er klare i sin oppfatning:
Det er ekstremt mye støy i samfunnet i dag. Vi dynges ned av informasjon på alle fronter. Inntrykkene i løpet av en dag - eller en hektisk handlerunde - er så mange og mangfoldige at vi ikke lenger klarer å absorbere dem. For ikke å snakke om å bearbeide dem.

- I mange tilfeller er forpakninger en av de siste rene og støyfrie mulighetene for dialog med kundene, sier de to.  

Smertefullt  

Til overmål følger de fleste leverandører kategorispråket i designen sin. Det bidrar til et ensartet uttrykk i mange produktsegmenter - noe som igjen gjør det vanskelig å bli foretrukket i butikkhyllene.
- Man bør være kritisk mot egen emballasje, mener Megard.
Det er avgjørende for å kunne vurdere hva som kan kuttes ut, endres og -  ikke minst - hva som er viktig å beholde for å øke merkevarens styrke.
- Dette er en del av en analyse som gjør oss i stand til å vurdere hva slags rom vi har å jobbe med. Man må imidlertid være forberedt på å få tilbakemeldinger som kan være smertefulle for organisasjonen, sier Megard.
Han viser til at bedrifter som regel investerer mye ressurser og prestisje i designen sin. Hvis forbrukerne gir uttrykk for at den kanskje ikke er så slagkraftig og fin som man selv tror, kan det være ubehagelig.

- Samtidig er ærlige tilbakemeldinger en svært nyttig rettesnor.  

Unike muligheter  

Megard og Haukaas utfordrer merkevareeierne til å ta i bruk nye virkemidler. De to krisene verden nå opplever, miljø og økonomi, vil prege oss sterkt i årene framover. Det bør både emballasjeindustrien og deres kunder ta inn over seg.

- Merkevareeiere bør nå gripe den unike muligheten de har til å lage emballasje som gir dobbel avkastning sett med både økologiske og økonomiske øyne.

Det vil være lurt å bruke den nære fremtiden til å kutte kostnader gjennom innovasjon rundt emballasjedesign. Samtidig bør man bygge grønne attributter for merkevaren som snart vil stå høyest i forbrukerens bevisthet - igjen. 

- Vi ser at dialog spiller en langt viktigere rolle i markedsføringen enn før. Forbrukerne blir mer kritiske  og søker mer informasjon. Dette begynner også å gjøre seg gjeldende innen emballasje. Forpakninger er en av de siste, fortsatt åpne, kanalene som kan brukes til dialog, eventuelt som rekrutteringssted for å hente mer informasjon fra andre medier.
Dagligvarehandelen Tema; tlf: 67 58 36 08 - fax: 67 58 34 17 - e-postadresse: pal@dagligvarehandelen.no