Mills startet med Vita Hjertego’ margarin i 1997 som det første dokumenterte produkt i norsk dagligvare med kolesterolreduserende effekt. Ti år senere har Vita hjertego’ etablert seg i en rekke nye kategorier, blant annet leverpostei, matolje, majones, bakervarer og ost.

-Det har vært en eventyrlig utvikling og Vita hjertego’ øker verdien i alle kategoriene vi går inn i. Vita hjertego’ er hjertesunne produkter med god fettsyresammensetning som skal forebygge hjerte- og karsykdommer. Vita hjertego’ merket økte med 60 prosent i verdi ut av butikk i 2006, og hittil i år er veksten på hele 89 prosent. Vi har en forventning om ytterligere vekst i årene som kommer, sier produktsjef Nina Fernandez Kvammen til Dagligvarehandelen.   

Stort marked  

Unilever har tatt opp konkurransen i det stille på det norske markedet med sine sunne margarinprodukter under merket Becel. Foreløpig markedsføres to varianter sunn margarin i bordpakning, en flytende variant for steking, samt Becel pro-activ med plantetesteroler som har en aktiv kolesterolnedsettende effekt, en motsats til Vita hjertego’s pro aktiv margarin.

-Dette markedet er stort og inntjeningen er bra. Det er viktig at totalmarkedet for margarin ikke faller og det er i helsesegmentet man må inn for å være mer på veksten, sier administrerende direktør Lars Aaseby i Unilever Norge, som har som mål å ta 15 prosent av dette markedet, som han anslår til å være på ca 800 millioner kroner.

Unilever er størst i verden på margarin og Becel er en sterk merkevare i Europa med en historie helt tilbake til 1950-tallet i Nederland. I Sverige har Unilever 60-70 prosent prosent andel i margarinmarkedet totalt, mens man i Norge altså ikke har vært direkte inne i margarinmarkedet før nå.

dh-fakta
Totalmarkedet for smør og margarin var siste 52 uker (pr 19 august) på 1,46 milliarder kroner.

Av dette har Vita en verdiandel på 13,7 prosent.

Becel har en verdiandel på 0,2 prosent.

Becel har imidlertid ikke vært på markedet i 52 uker.

Hittil i år (pr.19 august) har Vita en verdiandel på 14,4 prosent og Becel en verdiandel på 0,3 prosent. 

Kilde: Nielsen 

 

Hjertego’e Aker Brygge

Vita Hjertego’ feirer i høst 10 års jubileum med blant annet Vita hjertego’ turne i Oslo, Trondheim, Bergen og Stavanger. Det var strålende sol og masse mennesker da Vita Hjertego’ tro til med sitt opplegg på Aker Brygge. Det ble delt ut smaksprøver på Vita hjertego' produktene og svart på mange spørsmål. Det var step-konkurranse med Vita hjertego' skrittellere som premie, og det ble gitt ut produkter som folk kunne ta med seg hjem å smake på. Inni teltet var det satt opp PC'er tilknyttet internett, der man kunne delta i en konkurranse med spørsmål om kolesterol og kosthold. Premien er en week-end på SPA for 2 personer.

-Alle var veldig positive og interessert i lære mer om kolesterol og hva som påvirker hjertehelsen. Mange kjente til Vita hjertego' fra før, men visste kanskje ikke at det fantes så mange forskjellige produkter, forteller Nina Fernandez Kvammen.  

Kolesterol  

Vita hjertego’ samarbeider med LHL - Landsforeningen for Hjerte og Lungesyke, som stilte med 2 sykepleiere for å måle kolesterolet til Oslo-folket. Det var kø foran LHL teltet hele tiden og mange syns det var positivt at de kunne få vite hvordan de lå an i forhold til kolesterolverdiene sine. Alle fikk hvert sitt lille kort som verdiene ble notert på, som de også kunne bruke for videre oppfølging hos sin fastlege . Kolesterolnivået er den viktigste indikatoren for hjerte- og karsykdommer, og derfor er det viktig at folk er bevisst sitt kolesterol. Noen hadde høyere kolesterol enn de hadde forventet, og syns det var betryggende med en prat etterpå. Linda Granlund (ernæringsfysiolog hos Mills) og en lege kunne fortelle og gi dem råd om hjertehelse og kosthold som reduserer kolesterolet, forteller Kvammen.