En nordisk skjønnhet tar form
Etter fusjonen mellom Midelfart og Wilh. Sonesson ved årsskiftet, er det sammenslåtte selskapet nå blitt en reell nordisk toppspiller.
- MidelfartSonesson er nå en betydelig totalleverandør til det nordiske markedet for vask, helse, skjønnhet- og velværeprodukter innenfor de viktigste kanalene: Dagligvarehandel, servicehandel, faghandel, helse og apotek. Vi jobber aktivt for å integrere og harmonisere det nordiske livsstilsmarkedet ytterligere, sier viseadministrerende direktør Roar Arnstad.

Bedre rustet  

Det var på mange vis konsentrasjonsbølgen i både handel og industri som var utslagsgivende for sammenslåingen.

Flere av kundene, blant annet innen dagligvarehandelen, bygger allianser på tvers av de nordiske landegrensene for å øke innkjøpsmakt og hente ut synergier.

På den annen side ønsker stadig flere leverandører å forholde seg til et eneste firma som kan håndtere salg, markedsføring og distribusjon – en slags ”one stop solution”.

- Nå står vi langt bedre rustet til å ivareta interessene til hele verdikjeden – fra produsent til butikkenes hyller. Vi har styrket konkurransekraften og utvidet vårt geografiske nedslagsfelt, forklarer Arnstad.  

Stort potensial  

Integrasjonsarbeidet pågår for fullt, og skjøt virkelig fart i annet kvartal. Nå er selskapet i full gang med innføringen av Herbal Essences i Sverige. Gjennom datterselskapet Friggs som ny distributør av Herbal Essences i Sverige, tar konsernet det første skrittet inn det svenske markedet for ”personal care”.

- Etableringen av denne plattformen vil vi selvsagt bruke til videre satsning, sier Roar Arnstad, og forteller om flere større lanseringer som står for tur – både i det svenske og finske markedet med utgangspunkt i Midelfart sine gode leverandøravtaler og partnerenes ønske om utvidede satsninger.  

- Vi har identifisert en rekke spennende synergier. Potensialet er stort i det voksende distributør markedet for vask, livsstil- og velværemarkedet på nordisk nivå. Det vil vi ha vår andel av.  

Fokus på norsk vekst  

- Midelfart har historisk utfordret de etablerte posisjonene og generert lanseringssuksesser på rekke og rad for nye merker i det norske markedet. Å etablere kategorier og trender, utfordre det etablerte og skape vekst er en av våre styrker.

Han understreker at Midelfart har et ”rått” salg og et KAM- og marketingapparat det står respekt av.

- Hovedfokuset er først og fremst å skape vekst i det norske markedet. Vi står klare til å ta i mot mange nye utfordringer her til lands, så det er bare å ringe, sier Roar Arnstad med et lurt smil.
Dagligvarehandelen Tema; tlf: 67 58 36 08 - fax: 67 58 34 17 - e-postadresse: pal@dagligvarehandelen.no