Möller’s VAK-R gjør deg vakker 
Denne måneden har eksklusive Möller’s VAK-R funnet veien til dagligvarebutikkens helse- og kosttilskuddshylle. To år har MöllerCollett brukt på å utvikle det som kan bli en bestselger for kjøpmannen. 12 millioner kroner skal brukes til media-markedsføring bare de seks første månedene!
Største dagligvaresatsing noen gang  innenfor kosttilskudd! 

- Dette er vår største lansering innenfor kosttilskudd noensinne. Derfor er budsjettene relativt romslige. Dette er noe vi har sterkt tro på.
Ellen Damhaug Scheel, informasjonssjef i MöllerCollett smiler fornøyd. Hun vet at det nye kosttilskuddet for huden er midt i et segment med ekstrem vekst ute i Europa og USA.
Hun vet også at det i dagligvarebransjen ikke finnes noen produkter som matcher det nye VAK-R. Det gjelder både hva angår innhold, pris og ikke minst utforming av esken.
- Vi har allerede fått mange reaksjoner fra kjedene, seir Damhaug Scheel. – De er uten unntak positive. Nå går vi spent høsten og salgstallene i møte. 

60 milliarder Euro
Som markedsleder innenfor en rekke områder, følger naturlig nok MöllerCollett utviklingen med falkeblikk.
- Vi er i en tid hvor fokus har skiftet fra det som kalles ”moisturising” til mer langsiktig forebygging av hudpleien. Gradvis har vi kommet inn en fase hvor den voksne brukeren ønsker å fremme sin skjønnhet innenfra; det vi kaller ”nutri-cosmetics”
Det sier Ilse Jansen, produktgruppesjef og den som har fulgt produktet fra dag en.
- Utenfor landets grenser er derfor nutri-cosmetics et av de absolutt største innovasjonsområdene. Det er forventet en årlig vekst på over ni prosent, noe som betyr ufattelige 60 milliarder Euro i 2009. I enkelte land representerer kosttilskuddsalget hele 50 prosent. 

Langsiktighet 
I tillegg til utviklingen utenfor Norge, er det gjort forbrukerundersøkelser her hjemme som viser at hudkremer oppfattes som en umiddelbar problemløser, men at de alene ikke er tilstrekkelige på lang sikt.
- Huden i vårt nordiske klima er utsatt for sterke påkjenninger; derfor er det behov for en langsiktig pleie – innenfra.
Og det er ut fra disse faktorene at Möller’s VAK-R gradvis ser dagens lys. Det gjelder både navnet, innholdet i kosttilskuddet og hvordan man ønsker at eksponeringen skal skje.
- Fra første stund ønsket vi et produkt som brukeren umiddelbart skulle oppfatte som eksklusivt. Siden målet var å selge det gjennom dagligvarebutikkene – i tillegg til apotek og helsekostforretninger – måtte det også få en pris som ikke skremmer noen vekk.
- Etter to år tør vi si at målene er nådd. Pakningene er blitt svært elegante, prisen er overkommelig og innholdet er optimalt satt sammen for å gi huden riktig næring. (Se egen ramme)

Vakker 
Navnet VAK-R fant Ilse nærmest ved en tilfeldighet.
– Jeg søkte etter ulike varianter på internett og fant vak-r på norrønt. Det betyr sunn i den gamle betydningen og det betyr vakker i dag. Dermed er sunnhet vakkert!
Ellers sagt på en annen måte: En sunn hud er en vakker hud.
- Hvem er så målgruppen?
- Fremst i målgruppen står en bevisst kvinne som er 35 år eller mer, Hun føler at huden er påvirket av det barske klimaet her langt mot nord. Hun bruker kremer og lignende, men ønsker å forebygge/minske de første rynkene. Det samme gjelder slapp og tørr hud. Hun bruker penger på seg selv for å føle seg på sitt beste. Hun er midt i målgruppen, understreker Ilse Jansen. 

  

Skjønnhet gjennom huden

VAK-R gir næring til huden innenfra og er tilpasset det nordiske klimaet.

Det er MöllerColletts ernæringsfysiologer som har satt sammen de viktigste næringsstoffene som alle har dokumentert effekt på huden: Lykopen – antioksidant fra tomatekstrakt Blåbærekstrakt – rik på antioksydanter Agurkurtolje – rik på omega-3-fettsyrer Omega-3 Vitaminer – A, B, C og E Mieneraler 
 

Visste du at.. 
  Utgiftene per husstand på personlig pleie er 7 300 kroner. Det er en økende anti-age trend, reflektert i et voksende hudsegment. Nutri-cosmetics (innenfra) er i sterk vekst nasjonalt og internasjonalt. Men: Kosttilskuddshyllene i daglivarebutikkene mangler produkter som spesifikt posisjonerer seg mot hud.
Dagligvarehandelen Tema; tlf: 67 58 36 08 - fax: 67 58 34 17 - e-postadresse: pal@dagligvarehandelen.no