Vita hjertgo’s ”glade budskap” 
Interessen for helseriktig kosthold har i følge undersøkelsen Norsk spisefakta økt med 8 prosentpoeng i perioden 2003-2005. Vita hjertego´-serien fra Mills har svingt seg kraftig opp på den nye bølgen.
Den viktigste dødsårsaken i Norge i dag er hjerte- og karsykdommer, som skyldes forkalkning i blodårene ved at fett og kolesterol avleires. Kilder til kolesterol i kosten er dels maten vi spiser (ca 20 prosent) og dels det kroppen selv produserer (ca 80 prosent). Vita hjertego´-serien har med sine produkter med mindre fett og sunnere fett gitt alternativer for både dem som ønsker å forebygge høyt kolesterol (Vita Hjertego´) og dem som vil redusere et allerede for høyt nivå (Vita Pro.aktiv).
- Vita hjertego’ har hatt en fantasisk utvikling i alle de kategorier vi er inne i, med en økning på hele 48 prosent siste året, i forhold til i fjor. Trenden er økende innfor helse og forbrukerne er villige til å betale en høyere pris for produkter med helsefordeler. Dette gjør at Vita hjertego’ øker verdien i de kategoriene vi er i, sier marketingsjef Silje Ebbell Ødegaard i Mills til Dagligvarehandelen. 

Kundene er betalingsvillige 
-Hverdagskostholdet er av stor betydning for risikoen for å få livsstilssykdommer senere - og et høyt kolesterol kan reduseres ved hjelp av et sunt kosthold. Det er den gode sammensetningen av sunne
planteoljer som gir helseeffekten med Vita hjertego’, sier Ødegaard videre.
Vita Hjertego´ og Vita Pro.aktiv skilles som produkter ved at sistnevnte er de første næringsmidler i Norge med godkjent medisinsk effekt, en godkjenning som det tok to år å få. Det er tilsetningen av plantesteroler/plantestanoler som gir den reduserende effekten. Dette plasserer Pro.aktiv i et mellomskikt mellom mat og medisin, noe som gir anledning til å bruke argumentet om den kolesterolnedsettende effekten aktivt i markedsføringen. 

Må være sunt og godt
Så langt består Vita hjertego´ serien av margarin, lettmargarin, flytende margarin, fire varianter leverpostei, brød og nylanseringen lettmajones. I tillegg kommer Vita Pro.aktiv margarin og den nylansert Vita Pro.aktiv yoghurt-shoten.
-Det er viktig for oss at produktene både skal være sunne og gode, og at de ikke varierer for mye fra de tradisjonelle produktene hva gjelder smak, sier Ødegaard.

Et eksempel er her den nye Vita hjertego´ lettmajonesen, der man har jobbet mye med at konsistens og smak skal være likest mulig Mills velkjente majoneser, som har en høy stjerne i den norske befolkning. Reaksjonene så langt tyder på at man langt på vei har lykkes i dette. 
-Vi besitter høy kompetanse på olje og fett her i Mills og fokuserer sterkt på forskning. Vi har god dialog med Mattilsynet og samarbeider med Avdeling for ernæringsvitenskap, UiO, Høgskolen i Akershus, Lipidklinikken og Ullevål Universitetssykehus.
-Kommer det flere Vita hjertego´produkter?
-Dette er et merke vi satser på, og vi kommer til å gå inn i flere kategorier, bekrefter Silje Ebbell Ødegaard.


Fakta Kolesterol
Gjennomsnittlig kolesterolnivå i Norge er på
5,8 mmol/l (www.fhi.no)
Det anbefales at kolesterolet bør ligge på
5 mmol/l eller lavere (www.lipidklinikken.no)




Aktivitet ga kjempego´effekt

Behov for opplæring av forbrukerne når det
gjelder helse og sunnhet, og informasjon om hvordan man kan spise seg til et lavere kolesterol med Vita hjertego’, var bakgrunnen for Mills butikkampanje tidligere i år. Resultatet var over all forventning.

Mills gjennomførte kampanjen med Vita hjertego’- i utvalgte forretninger i uke 21, 22 eller 23. Kampanjen bestod av informasjon til forbruker om Vita hjertego’ produktene og det ble delt ut smaksprøver.  - I den forbindelse ønsket vi å finne ut om kampanjen også hadde hatt en effekt på salget, både på enkeltvarianter, totale varegrupper og for kjedene.
Det hadde den så absolutt, forteller produktsjef Trade Marketing, Nina Fernandez Kvammen. 

Høyere salg totalt 
Av undersøkelsen fremgår at Vita hjertego’-produktene hadde en økning fra før til under kampanjen på over 60 prosent i de forretningene som gjennomførte kampanjen. Vita hjertego’-variantene bidro i tillegg til å øke totalsalget i alle varegruppene.
-Ser vi på total leverpostei hadde varegruppen større salgsøkning i forretninger som har hatt Vita hjertego’ kampanje enn kontrollutvalget som ikke hadde den. Endringen for total varegruppe er signifikant.
Kampanjen har altså bidratt til et høyere salg for butikkene totalt sett for leverpostei, konstaterer Kvammen fornøyd. 
Vita hjertego’ margarin hadde også en større økning i de forretninger som har hatt Vita-kampanje, enn forretninger som ikke har hatt kampanje. Denne endringen var signifikant. 
- Årsaken til dette er nok at produktet er relativt nytt, sier Kvammen. -
Også Vita hjertego Ekstra Grovt brød opplevde en salgsøkning i de forretninger som hadde kampanje.
Dagligvarehandelen Tema; tlf: 67 58 36 08 - fax: 67 58 34 17 - e-postadresse: pal@dagligvarehandelen.no