Det er mer enn 15 millioner konsumenter i de tre landene. Vi bringer her – i stikkords form – et sammendrag av de ni ulike forbrukerne som undersøkelsen munnet ut i.

Og: Du kan selv finne ut hvilken arketype du tilhører. Gå inn på: www.foodfocus.dk 


1 convenience.. 
- Ikke spesielt stort ansvar for innkjøp og matlaging
- Stort matbudsjett, innkjøpene foretas delvis av andre
- Foretrekker enkel og hurtig mat, eller mat i forbifarten
- Smaken er avgjørende – ikke spesielt prissensitive
- Ikke økologisk orientert
- Mange menn
- Høyest andel av unge hjemmeboende
- Høyest andel av barnefamilier
- Lav gjennomsnittsalder 37 år 


2 unge globale
- Liten grad ansvar for matlaging
- Høyt matvareforbruk i husstanden
- Liker å lage mat
- Stor interesse for nye produkter
- Inspirert fra andre land
- Ikke spesielt opptatt av helse og økologi
- Bryr seg ikke om tilsettingsstoffer
- Høy andel av menn
- Laveste gjennomsnittsalder 36 år 


3 impulsive
- Stort ansvar for innkjøp og matlaging
- Høyt matvareforbruk
- Liker å lage mat
- Har stor interesse for nye produkter
- Ofte inspirert av andre land
- Ikke spesielt opptatt av helse, bryr seg ikke om økologi
- Bryr seg ikke om tilsettingsstoffer
- Leser ofte tilbudsaviser
- Høy andel kvinner
- Gjennomsnittsalder 42 år 


4 konservative
- Har stort ansvar for innkjøp og matlaging
- Lavt gjennomsnittlig matbudsjett
- Liten interesse for mattlaging
- Følger lite med på nye produkter eller oppskrifter
- Planlegger innkjøpene
- Interessert i helse og til dels økologi
- Prissensetive
- Lav andel av barnefamilier
- Gjennomsnittsalder 59 år 


5 de mindre engasjerte
- Har stort ansvar for innkjøp og matlaging
- Laveste gjennomsnittlige matbudsjett
- Har liten interesse for matlaging
- Lite opptatt av nye produkter og oppskrifter
- Planlegger mindre
- Foretrekker enkel og hurtig matlaging
- Gjennomsnittsalder 44 år 


6 de supportene
- Mange har delt ansvar for innkjøp og matlaging – andre har mindre ansvar
- Høyt matbudsjett
- Liker å lage mat – gjerne nye produkter
- Helse er viktig, opptatt av tilsettingsstoffer
- Noe økologisk orienterte
- Mange menn
- Gjennomsnittsalder 45 år 


7 trad. engasjerte
- Stort ansvar for innkjøp og matlaging
- Lavt matvareforbruk
- Liker å lage mat
- Svært interessert i nye oppskrifter
- Prissensetive
- Opptatt av sammenhengen mellom pris og kvalitet
- Høy andel kvinner 


8 trad. medinnkjøpere
- Har ikke spesielt stor ansvar for innkjøp og matlaging
- Stort matbudsjett, men andre i husstanden (kona) står for innkjøpene *
- Hvis de hjelper til med noe, så er det innkjøp – bruker handleliste
- Nyheter og fornyelse i matlagingen er ikke poenget
- Søker trygghet med kjente og innenlandske produkter
- Mange menn
- Gjennomsnittsalder 51 år 

  
9 utforskende
- Stort ansvar for innkjøp og matlaging
- Høyt matvareforbruk
- Liker å lage mat
- Har stor interesse for nye produkter og oppskrifter
- Henter gjerne inspirasjon fra andre land
- Opptatt av helse og økologi
- Oppmerksomme på tilsettingsstoffer
- Høy andel kvinner
- Høy husstandsinntekt
- Gjennomsnittsalder 46 år