Hvorfor foretrekkes merkevarer?
En merkevare baserer seg på gjensidig tillit med forbrukeren. Forbrukeren vet hva han får fra gang til gang, da merkevarer gir lik kvalitet.
Denne trygghet for at produktet holder mål, samt visheten om en tidsriktig produktutvikling, er viktig for at merkevarer foretrekkes. Forbrukeren kan også identifisere seg personlig med merkevarer. I slike tilfeller forbindes merkevaren med noe større enn produktet og dekkes emosjonelle behov hos forbrukeren.
På markedsføringsspråket sier man at merkevaren har meta-verdier bygd i seg gjennom å skape et immaterielt univers der visse kvaliteter og verdier assosieres eller kommer til utrykk.
