|
Lojalitet fra forbruker i form av regelmessig gjenkjøp gir volum og bedre mulighet for produsenten til å investere i sin merkevare. Dette er nødvendig for å skape effektiv produksjon, bedre kvalitetssystemer og stadig produktutviking. Disse investeringene gagner forbrukerne direkte.
En merkevare baserer seg på gjensidig tillit med forbrukeren. Forbrukeren vet hva han får fra gang til gang, da merkevarer gir lik kvalitet.
Sett fra forbrukersynspunkt er det gunstig med et godt utvalg merkevarer. Private labels setter handelskjeden i en dobbeltrolle der forbrukerens valgfrihet lett kan manipuleres og reduseres.
Ordene fair play og merkevarer har i senere tid opptrådt sammen i debatten om utviklingen i dagligvaremarkedet. Det minner meg om at merkevare heter brand på engelsk. Faktisk var det nordiske vikinger som innførte dette begrepet på de britiske øyer i sin tid. Det norrøne ordet brande betyr å brennemerke. Det ble neppe oppfattet som fair play da datidens vikinger løp rundt og brennemerket nyerobret buskap på sine ville ferder i Vesterled.
(Wien) For åtte år siden startet DLF Østerrike og noen utvalgte leverandører en kampanje for å styrke merkevarenes posisjons i godtfolks hoder. Kampanjen har vært en ubetinget suksess, og er hvert år en stor mediebegivenhet. – Det beste av alt er at vi har unngått ”tyskesyken”, sier direktør Helmut Schliefsteiner i reklamebyrået Demner, Merlicek & Bergmann.
Private labels kontra merkevarer er en gammel problemstilling i dagligvarebransjen. Den tyske lavprisgiganten Lidls inntog i Norge har åpenbart aksentuert problemet.
Flere og flere svenske forbrukere irriterer seg over at visse varer til forveksling er like hverandre i dagligvarebutikkene. I Norge er plagiering foreløpig ikke et stort problem, men merkevareleverandørene må være på vakt.
Skal merkevareleverandørene stå i mot handelsmerker (private labels) må forbrukeren ha tilstekkelig villighet til å betale ekstra for merkevarer. Dette er blant hovedkonklusjonene i den hittil største analysen av privat labels i Europa.
|
TEMA 2009
TEMA 2008
TEMA 2007
TEMA 2006
TEMA 2005
TEMA 2004
|
Dagligvarehandelen Tema; tlf: 67 58 36 08 - fax: 67 58 34 17 - e-postadresse: odd.nordengen@dagligvarehandelen.com