Tekst og foto: Stian Vasvik


Ikke det? Da er du neimen ikke alene! Ferske undersøkelser viser imidlertid at tradisjonell vasking med våt klut etterlater seg mellom 35 og 47 prosent av støvet. Bruker du derimot en tørr mikrofibermopp ligger det igjen bare mellom åtte og 14 prosent støv. Likevel har mange nordmenn en forkjærlighet for den tradisjonelle måten å vaske på.

 

- Sparer tid og krefter

- Vanlige kluter er kjente og kjære - man har alltid en klut tilgjengelig, de er lette å vri opp og ikke minst langt bedre til å ta opp og fjerne ”haugene” med støv og skitt som man har samlet opp. For derimot å være tilnærmet garantert flekk- og støvfrie gulv bør man først bruke tørrmopp for å få bort støvet, deretter våtmoppe for å få bort flekker, sier Camilla Skare, produktsjef for rengjøring hos Jordan til Butikk i praXis.

I disse dager lanserer selskapet sitt nye produkt - kalt Duo. Et rengjøringskonsept med vaskekost og mopp i ett, og som kan brukes til både tørre og våte kluter. 

- De beste egenskapene fra vaskekosten og moppen er kort sagt slått sammen. Resultatet er et fleksibelt vaskesystem hvor man selv kan velge om man vil bruke ”Duo” som en forbedret vaskekost eller som en mopp i kombinasjon med en vanlig gulvklut, forklarer hun.

Jordan har jobbet intensivt med utviklingen av ”Duo”, egne produktutviklere har brukt rundt halvannet år på det nye konseptet.

- Vi er spesielt stolte av klutene for tørrmopping: Når man bruker Duo som mopp har som kjent kluten på ”slep”. Og vår klut blir kun skitten under vaskefoten. Man kan altså flytte vaskefoten til neste rene sted på kluten, som er markert med grønne striper. Dermed bruker man praktisk kluten inntil fem ganger før man trenger å skylle den opp – noe som både sparer tid og krefter, sier Skare.

 

 

Forventer kraftig vekst

- Men alle har da utstyr til å vaske gulvet allerede. Hvem er ”Duo” myntet på?

- Vi snakker om et helt nytt produkt i dagligvarehandelen, og ser for oss en kraftig kategorivekst i 2004: Dagens gulvsegment beløper seg til rundt 100 millioner kroner, og vi forventer å øke det med 25 millioner i år. Ifølge våre undersøkelser finnes det 600 .000 husholdninger som har kjøpt seg en mopp, men som fortsatt bruker vaskekost. I tillegg er det omlag 400.000 husholdninger som ennå ikke har kjøpt seg mopp, men som vurderer det. Vi mener at ”Duo” passer for begge kundegruppene: De første kan endelig kvitte seg med den gamle langkosten de har i skapet, og få både mopp og vaskeklut i ett og samme produkt. Den andre gruppen vil nå også kunne kjøpe mopp uten å gi opp vaskekosten som nok er litt uunnværlig, fremholder Skare.

- Hvordan skal dere ”lære” opp butikkpersonalet til å selge ”Duo”?

- Vi har klare og tydelige innsalgsbrosjyrer og fleksible eksponeringer som gjør det lett å vise frem produktet i butikkene. I de større butikkene kommer vi til å kjøre demonstrasjoner, i tillegg har vi utviklet brosjyremateriell til forbrukerne som distribueres  sammen med visse eksponering samt i produktemballasjen.

”Duo”s forskjellige elementer er hovedsaklig produsert i Norge, og det settes sammen og pakkes i Jordans fabrikk på Flisa. 

  

 

Mindre jobb i hjemmet

Kvinner bruker mye mindre tid på husarbeid, mens menn tar noe mer av sjauen enn før. I statistikken nedenfor defineres arbeid i hjemmet som ”summen av husarbeid, vedlikeholdsarbeid, omsorgsarbeid, innkjøp og reiser i forbindelse med arbeid i hjemmet”. Tallene beskriver antall timer husarbeid per døgn. 

  

  

                  197     1980          1990         2000 

menn          2,13     2,26          2,36          2,41  

kvinner        5,55     4,46          4,22          3,5

 

Sum            8,08      7,12         6,58          6,37 

  

 


- En sovende kjempe!

Enkle grep i hyllene gir helt klart større verdi for handlen. Sameksponering er nøkkelordet.

Det er spaceansvarlig Thomas Flotten i Jordan som sier dette. Jordan har gjennomført flere sameksponerings-prosjekter i samarbeid med handelen, og resultatene er entydige.

 

”Trafikkskapere” og impuls

- Noen varer kaller vi for ”trafikkskapere”, det vil si produkter som ofte står på handlelappen. Samtidig er trafikkskapere som regel utsatt for prispress, og leverer ikke de ønskede marginer – verken for handel eller industri. Eksponering av impulsprodukter sammen med trafikkskaperne er derfor en god løsning. Impulsprodukter i denne sammehengen er for eksempel rengjøringsverktøy, som står svært sjeldent på handlelisten fordi de ikke ”brukes opp”, forklarer Flotten.

Et prosjekt gikk på sameksponering av Zalo og oppvaskbørster: Børstene opplevde en salgsøkning på 14 prosent og en vekst i bruttofotjenesten på 21 prosent gjennom sameksponeringen.

Videre har produkter som tradisjonelt sett eksponeres i teknisk/kjemisk fått et skikkelig løft når de har blitt plassert i riktig kategori. Et paradeeksempel her VitroClean, som økte med ikke mindre enn 156 prosent når det ble plassert sammen med andre kjøkkenartikler.

Et annet prosjekt, hvor kategorien ble delt opp etter bruksområder som kjøkken, gulv, bad, vindu og teknisk/kjemisk, ga en salgsøkning på 21 prosent og en vekst i bruttofortjenesten på 24 prosent. 

- Denne måten å tenke på gir helt klart en langt større verdi for handelen. Rengjøringskategorien er i mange tilfeller en sovende kjempe, sier Flotten.