I perioder med stagnerende eller ingen innovasjon overhodet er veksten lav, i visse tilfeller negativ, fordi eksisterende produkter ofte  konkurrerer på pris. Det er i den første perioden etter lansering at man virkelig kan ta ut høyere priser og bruttofortjeneste.

I fjor ble det solgt produkter innen kategorien vask og rengjøring (inkludert kjemisk/teknisk) for 3,163 milliarder kroner – opp rundt én prosent fra 3,133 milliarder i 2002. Går man inn i materien ser man imidlertid at kategorier hvor nye produkter er lansert har en betydelig høyere vekst enn de andre:

 

(Alle tall i NOK 1.000)

Produkt             2002        2003         endr.i%      endr. faktisk 

 
Toalettpapir      782.689      830.589        6,1     47.900

Tøyvaskemidler 657.625       621.100      -5,6    -36.525

Husholdningsruller 349.126   362.887       3,9     13.761 
Oppvaskmidler      312.789   317.737       1,6      4.948

Vaskeredskap       260.980   275.099       5,4     14.119

Toalettrengjøring     75.497    81.567       8,0       6.070

Avløpsåpner            23.623    25.837       9,4      2.214 

   

Nedgangen til tøyvaskemidler skyldes sannsynligvis ikke at vi vasker klærne våre sjeldnere, i all fall ikke så sjeldent at det skulle tilsi en nedgang på 5,6 prosent. Svaret ligger trolig i få nye produkter på markedet, noe som virker prisdrivende på eksisterende varelinjer.

 

Kilde: AC Nielsen.